Para Logan, compañía especializada en mobile marketing, hay tres grandes retos para el año que comienza: contenido generado por los usuarios, crecimiento de la realidad aumentada y virtual, y búsqueda de un mayor equilibrio entre las posibilidades de targeting y la creatividad utilizada en móviles.
En toda la región, el mercado mobile creció un 80%, mientras que la inversión digital promedió un aumento del 25%. En ese marco, de acuerdo con Juan Carlos Goldy, CEO de Logan y Chairman de la Mobile Marketing Association (MMA) de Argentina, el principal desafío para el 2017 se enfoca en la creatividad aplicada al mobile advertising.
Además, acerca de las tendencias que vienen, opina que el mobile video continuará en auge, porque la gente emplea más del 20% del tiempo en el que usa sus Smartphones viendo contenido audiovisual.
Por otro lado, en cuanto a la creatividad, afirma que las empresas apuntan a generar contenidos y estrategias móviles que se integren con el resto de medios on y offline, y en relación al Multi-Device Marketing, se espera que en 2017 sigan potenciándose los dispositivos conectados a Internet como relojes inteligentes, tabletas, plataformas de juegos y televisores inteligentes. “Hay que pensar más allá del smartphone antes de planificar una campaña publicitaria, ya que eso garantiza una visibilidad de 360 grados para las marcas”, aporta Goldy.
En tanto, al momento de abordar el uso y comportamientos de los usuarios mobile en Latam y otras regiones del mundo, desde la empresa afirman que no hay muchas diferencias en cuanto a la utilización de los dispositivos móviles, pero sí se mantiene más bajo el uso de smartphones para realizar compras o transacciones financieras.
“El mundo mobile atraviesa todas nuestras actividades sociales, profesionales, de compra…¡somos digitales y moviles! y 2017 será un año clave para las marcas latinoamericanas, con el objetivo puesto en fortalecer su vínculo con los usuarios mediante la innovación y la producción de contenido realmente personalizados”, concluyen desde la compañía de marketing mobile.
